我们正处在移动应用造就“代际财富”的最大机遇期。
AI 让任何人都可以在几天内做出一个 App。门槛从未如此之低，市场从未如此之大。很多人用一个周末做出的简单 App，每个月就能赚 2 万、5 万，甚至 10 万美元。
但你大概率会错过这一波机会——不是因为你不够聪明，也不是因为你不会做产品，而是因为：做 App 变简单了，但“让别人来用”并没有变简单。
所以，我把自己的完整打法摊开讲：怎么选 App、如何拿到第一批付费用户、怎么做 onboarding、如何扩张分发渠道……全部讲清楚。
这是我把 Prayer Lock 做到每月 25,000 美元、利润率 50% 的同一套打法，我不会藏私。
第一步：只做一个 App
先停一下：别再同时做 10 个 App 了。
这是你能犯的最大的错之一，只会让你成功的概率越来越低。
你在网上看到别人晒战绩，感觉似乎很容易复制（某种意义上讲确实可以复制），但你必须意识到：他们都有一个共同点——他们先把一个 App 做通了。
你现在看到他们手上有很多 App，那是因为他们已经掌握了一整套可重复的系统，可以无限复制到不同 App 上。
而你现在处在早期阶段，有太多要学的东西，充满了“未知的未知”，你根本浪不起分心的代价，一次搞 10 个 App 只会让你注意力涣散。
说实话，如果你正处在“到处开新项目”的状态，我是懂你的。
AGI 触手可及，新 App 三天就能上线，自动化工具还跟你说营销也可以全自动，这些都很有意思，很上头。
但反直觉的是，在这个软件无限、创意泛滥的时代，“少做点”反而变得前所未有的重要。
你嘴上嫌年轻人刷短视频追求“廉价多巴胺”，
但你只是把短视频换成了“做一个又一个新 App”。
写 App 本身成了新的廉价多巴胺。
你会怕“分发”，会怕营销，这很正常。
但世界的方向已经定了：任何人都能写代码、都能造 App，你不再因为“会做产品”而特别。
越早接受这一点，对你越好。
那问题来了：
- 我到底应该做什么 App？
- 我怎么知道要不要继续死磕这个 App？
- 什么时候应该转向下一个？
做什么：两种选法
你可以用两种方式来选要做的 App：
- 找一个已经成功的 App，然后加上你自己的“变体”
- 找两个成功的 App，把它们的核心功能组合在一起
方式一：在成功 App 上加“自己的味道”
不是简单抄袭。我不相信纯 copycat 能走远，那是 NGMI（Not Gonna Make It）的行为。
你要加上自己的个性：配色、风格、吉祥物、叙事方式……让这个 App 真正“是你的”。
我们做 Prayer Lock 就是这么来的。
我们参考的是 非常成功的 Pray Screen，然后做了自己的版本。
如果你现在去看这两个 App，它们在设计理念上已经完全不同，看上去也完全不像一个东西。
方式二：把两个成功 App 的核心功能组合起来
Pray Screen 的点子，就是“Opal + 祷告”的组合。
我们新做的 Step Lock，是“计步/走路类 App + Opal”的组合。
这种“组合式创新”其实更难一点。
如果你刚起步，我更建议你先从“给成功 App 加自己的变体”开始。
如果你能看到这篇文章，你大概率已经知道怎么快速做出一个 App 了：
Claude Code、Codex、Cursor、Rork……随便挑一个，用它们把 App 尽快撸出来。
从想法到上线，最多不要超过两周。
速度很关键。
关于怎么设计 App、怎么做截图、Logo，以及其它上架要素，我这里就不展开了。
如果你希望我单独写一篇讲这些，可以在评论里告诉我。
要不要坚持一个 App：你会“立刻知道”
怎么判断你该不该继续做你刚上线的这个 App？
很简单：你上线当天就会感觉出来。
如果你之前上线过好几个 App，你会发现，大部分 App 即使有“Apple 上新流量加成”（上架初期苹果会帮你推一波），上线当天基本没什么动静，连试用都没几个。
而一个“未来可能跑得起来”的 App，往往在第一天就会有点信号—— 1 个试用、5 个试用，甚至直接有人当天付费
我自己的情况是：
我在 Prayer Lock 之前，一共上线了 3 个信仰类 App，上线当天一次转化都没有。
甚至在 TikTok 上爆过一次，还是没转化。
到了 Prayer Lock，上线第一天，就有 5 笔付费。
所以我的建议是：
- 如果上线当天一个转化也没有→ 先尝试把它在社媒上搞一轮“爆量”
- 如果做到 10 万次展示（100k views）了，还是一个转化没有 → 我会果断换下一个 App 思路
第二步：死磕“分发”
App 的本质就是一个漏斗。
上层是分发：曝光量、社媒浏览量、内容播放量。
底部才是转化：愿意掏钱买单的人。
在你刚开始的时候，优化漏斗里“顶部之后的任何东西”，几乎都没有意义。
这包括：
- 调整动画
- 让吉祥物更可爱
- 换配色
- 做留存分析
- 加功能
- 甚至在这个阶段去优化 onboarding……
在你没有搞清楚“怎么持续获得大量曝光”之前，这些都是在浪费时间。
你应该做的是：在你的“分发引擎”跑得像样之前，别动你的 App。
你有 4 条路可以选：
- 自己做内容
- 找网红/博主带货（Influencer）
- 找 UGC 创作者帮你做内容
- 砸钱打广告
你选什么，取决于你现在能往 App 上砸多少钱。
你能投入的钱越多，你成功得就越快。
我花了 3 年、做了 10 个 App，才做到每月 25,000 美元。
因为我从零起步，而且下定决心这辈子不打工（到现在我也从没打过工）。
但 只花了几周、只做了一个 App 就做到同样的收入。
因为他之前有项目，手头有钱可以砸。
对技术出身的人（我也是）来说，你必须完成一个重要的认知转变：
要学会“花钱”，别再死抠那点 9 美元/月的工具费用。
这种抠门心态会渗透到你业务的所有地方——将来你为了扩张，可能要每周砸几千美元买量；如果你连 9 美元都舍不得花，你会本能地回避所有真正能让业务变大的动作。
从现在就开始学会投资。
自己做内容
如果你对分发还比较陌生，哪怕你手里已经有钱可以砸，第一步依然建议是：自己上手做内容。
自己做内容有两个巨大好处：
- 你会培养自己的“病毒感知力”（什么内容容易爆）
- 当你以后要招网红、招 UGC 创作者时，你知道什么是“好内容”，也知道该要求什么
先定一个基准：每天至少发 21 条内容，覆盖 TikTok、Instagram、YouTube Shorts 三个平台。
听上去很多？其实就是：
- 每天做 7 条内容
- 然后分别搬运到 3 个平台上
那问题来了：到底做什么内容？
这取决于你的细分领域（niche）。最简单的办法就是：看你的竞品在发什么，然后直接照着做。
真的就是字面意义上的照着来：
- 用同样的开头（hook）
- 相似的脚本结构
- 能照搬 CTA（引导文案）的就照搬
不同领域适合的内容形式不太一样，但下面这些，是你现在就可以尝试的格式。
内容形式一：UGC 反应 + Demo
在我看来，这是最适合新手起步的内容形式，而且几乎百试不爽。
光靠这一种形式，我们的 App 就先做到了每月 2,500 美元。
做法是：
- 去找别人拍的“反应类短视频”（可以找朋友录，也可以在像 这样的 UGC 平台上买）
- 然后在后面接上你 App 的 Demo
关键点在于：
- “开头 3 秒” = 反应画面 + 屏幕上的文字，这个组合必须足够抓人
- 你拼接的 App Demo，不要超过 8 秒
内容形式二：轮播（Slideshows）
这是另一个杀伤力极强的形式。
有些 App 只靠轮播内容，就能做到每月 2 万美元以上，而且这些内容拿去投广告也非常给力。
照 的话说：
别把你的轮播号做成 Pinterest 拼图墙
一堆漂亮但随机的图片，毫无主题和叙事性。
你要做的是：
- 为你的轮播号建立统一的品牌风格
- 从竞品那里直接拿灵感
- 每一组轮播的最后，都放一个明确的 CTA，引导大家下载你的 App
对比一下：
这是一个好的轮播账号：
有品牌感，也很统一。
这是一个不好的例子：
看上去乱七八糟，没有固定格式，没有清晰的品牌识别。
内容形式三：“Jack Friks 方法”
我个人测试下来，这种格式的转化率不算最高，但它非常适合“批量生产”。
所以我不会忽视这种内容形式，尤其是在你刚起步的时候。
它的结构是：
- 标题先给用户一个“讨人喜欢、让人愿意认同的身份标签”
- 接下来 4 张图，每张图列出一些特征、爱好或行为，用来“证明”观众符合这个身份
内容形式四：视频 Hook + CTA
这个形式的转化率也不是最强，但它极其适合自动化。
我们现在正向着一个目标冲：
成为第一个完全靠自动化内容就拿到 YouTube Play Button（银/金按钮）的移动 App。
而这个形式是我们实现自动化的关键之一。
我们的做法是：
- 写一个脚本，让爬虫去抓“其他创作者的爆款视频”
- 提取视频最前面那几秒钟的“爆款 Hook 段落”
- 用 Python 脚本把 Hook + 我们自己的 CTA 拼接在一起
- 一次性生成 700 条内容，再批量排期发布
我们用半小时，就搞出了 700 个剪辑。
如果你希望的话，我也可以用 Claude 或 OpenClaw 帮你做一个自动生成这些内容的技能。
核心思路就是：
把别人已经验证过的“爆款开头”挖出来，
用前三秒抓住注意力，然后自然切到你 App 的 CTA，保证对用户来说依然有趣。
内容形式五：梗图 / Meme
这种格式在 Instagram 上特别好用。
如果只是想放大品牌曝光，它是个不错的选择。
配合 Manychat 自动化和 Instagram Stories，把粉丝进一步引到你的 App 下载页，会更有用。
我的建议是：
- 提前把一个 meme 账号“养热”
- 去抄已经爆过的梗视频
- 然后配上你自己的文字，和你的产品语境结合起来
网红（Influencers）
网红是扩张 App 的一条非常重要的路。
很多爆款 App，都是靠网红推起来的，包括 第一个 App。
但要把网红这条路玩好，需要一定预算，也比较难。
你至少要准备 1 万美元左右的预算，因为：
- 很多网红投放会失败
- 你要靠“试错”筛出来真正适合你的那一批人
怎么做网红投放
第一步：大量冷 DM 网红。
基准量级：每天至少发 100 条私信。
大部分人都不会回你，所以你要把“冰点转化率”考虑进去。
注意几点：
- 私信开头一定要写类似 “Paid Promo Opportunity”（付费推广机会） 这样的词
- 信息要短、清晰、直奔主题
同时，不是随便什么网红都可以找，你要筛选：
- 必须在你的细分领域里，或至少能触达到你的目标用户
- 互动率要好
- 评论区最好是真实互动，而不只是“🔥🔥🔥”这种敷衍表情
最好的网红是那种：观众真的在意 TA 的人。
还有一个关键点：不要在 DM 里谈钱、谈具体合作条款。
你在 DM 里把合作细节写得越清楚，对你越不利。
因为这会给对方更多的思考空间，通常会谈出更贵、更不划算的条件。
正确做法是：
- 尽量把人拉到电话/语音上聊
- 如果实在不行，至少要拿到手机号，用短信聊合作细节
理想的目标是：做到 接近 1 美元 CPM（每千次曝光成本） 的价格。
我们和帮 App 设计的常用结构是：
- 先谈一个“试用期”合作：
- 目标 30 万曝光（300k views）
- 按 1 美元 CPM 算
- 其中 40% 作为预付款
- 如果试用期表现 OK → 后续再签 1.2 美元 CPM 的常规合作
UGC 创作者（UGC Creators）
很多人现在把 UGC 视作 “移动 App 增长的唯一正确姿势”。
玩法是：
- 你招一批小网红或刚起步的创作者
- 这些人用你给的钱、给的方向，专门做内容推广你的 App
- 他们可以以你的 App 为核心，开新号、养新账号矩阵
听上去很美好，但如果你要把 UGC 做成一个“军团级别”的系统，其实比你想象的难很多。
你要处理很多麻烦事：
- 确保创作者做的内容符合你的品牌
- 不断和创作者沟通、检查进度
- 跟踪每个人的表现数据
- 招新人、迅速淘汰表现不行的人
- 对账、结算、打款……
说白了，纯做 UGC 管理本身就足够是一份全职工作了。
因此，对新人我不太建议一上来就搞 UGC 军团，除非：
- 你已经有一定的分发经验，或者
- 你有一个专门负责分发/营销的合伙人
但反过来说：如果你真的把 UGC 玩明白了，那你会拥有一个极其稀缺且高杠杆的能力。
在我眼里：
UGC 是分发里的“终极 Boss”：
最难啃，但一旦啃下来，杠杆最大。
实话讲，我们现在的几款 App 都没有在跑大规模 UGC 军团，但之前做过一些测试，积累了点经验。
UGC 和网红的区别
起步方法和网红类似，也是从“冷联系”开始。
但有几点不同：
- 网红我们更多从 Instagram 和邮箱下手
- UGC 创作者我们主要从 TikTok 上找
筛选标准也不一样：
- 对 UGC 创作者来说，“粉丝数几乎不重要”
- 真正重要的是：
- 至少有 2–3 条视频是爆过的
- 镜头感强
- 说话有感染力，表达清晰
可以说，UGC 活动中最核心的是：
品味（taste）和“病毒嗅觉”（viral sense）
而不是粉丝数。
付费广告（Paid Ads）
这是我的主场，也是我们把 Prayer Lock 从每月 2,500 美元做到 25,000 美元、利润率 50% 的核心手段。
大多数人要么太早开始投广告，要么太晚才想到广告。
我把广告放在这里最后讲，是有意为之——
因为：你不应该从付费广告起步。
广告最适合的时机是：
- 你已经有一些“自然流量跑得很好的内容”
- 这些内容可以来自：
- 你自己发的
- 网红帮你发的
- UGC 创作者做的
在你没建立起基本内容系统之前，去烧广告，只是拿钱去买教训。
一个最低标准是：
- 你每周至少能产出 5 条“高质量内容” 用来做广告测试
这里的“高质量”不是说拍得多贵、多精致，而是：
在自然流量里已经证明“确实有人爱看、愿意停留”的内容。
还有一点很重要：
- 不要指望那种“文案全在评论区”的模糊内容
- 广告素材应该是我叫做 “Organic Ads” 的东西：
它看上去像一个正常的自然视频，
开头是非常“原生”的吸引人的 Hook，
但中间会明确给出 CTA，引导用户下载/试用。
什么时候再考虑广告？
只有当你真正把 onboarding 打磨好了，才值得上广告。
一个硬指标是：
- 下载 → 试用 的转化率，至少要做到 10%，广告才有机会跑得通。
这就引出了下一步：
当你已经有一套相对健康的内容系统，每天能稳定拿到至少 300 个下载之后，就该重新回到产品上——
但不是加功能，而是死磕 Onboarding。
第三步：痴迷地打磨 Onboarding
Onboarding（新用户引导流程）毫无疑问是你 App 里最重要的部分。
如果你现在还没做出第一个 App，听我一句：
尽量第一次就把 onboarding 做对，别拖到后面再修。
之所以我把它放在第三步讲，并不是因为它不重要，而是为了逼你尽早下场做营销。
不然你会找各种借口，一直待在“产品舒适区”。
下面是我在设计 onboarding 时遵循的全部关键点——
照着做，你会得到一个转化率非常漂亮的引导流程。
设计 Onboarding 的几个核心原则
- 把 onboarding 当成一个“三幕式故事”来设计：
- 第一幕：引子——让用户真正感受到问题
- 第二幕：高潮——让用户亲手体验你的 App
- 第三幕：收束——为付费墙做铺垫
- 不要凭空造 onboarding
先去研究你这个赛道里、以及其它赛道里，做得最好的 onboarding，拆解它们，再做自己的版本 - 你的 onboarding 里必须至少有一个“aha 时刻”：
- 这个界面会让用户停下来
- 让他们真切地感受到“我确实有这个问题”
- 这个瞬间应该出现在使用的一分钟之内
- 大多数创始人用 onboarding 提问，是为了“收集用户信息”
但真正的目的应该相反：让用户在回答问题的过程中，自己意识到自己有一个值得解决的问题 - 每隔几道问题，就把用户的回答“回显”给他们看：
- 让用户感觉这个体验是“为我定制”的
- 让他们感觉“这个 App 懂我”
- Onboarding 越长，转化率往往越高——前提是：每一屏都在提供价值。
- 人们讨厌“损失”已经投入的时间
- 当用户已经在 onboarding 里投入了 10–15 分钟，他们在看到付费墙时，会更难按下“退出”
- 在 onboarding 过程中，让用户真正使用你的核心功能，而不是只用文字告诉他们“我们能做什么”
- 亲身体验远比描述更有说服力
- 在用户完成核心功能之后，马上弹出“评价弹窗”
- 这时是他们情绪的高点
- 这一步是你能为 ASO（应用商店优化）和社会证明做的最重要的事情
- 大部分用户不会付费，但他们可以给你一个好评，而好评会长期叠加，为你带来自然下载
- 去问 ChatGPT 关于 Robert Cialdini 的“影响力原则”，然后把这些原则运用到 onboarding 里
- 尤其是“承诺”（commitment）原则：
- 让用户在看到付费墙之前，主动表达自己已经“下定决心要改变”，可以显著提升转化率
- 如果你愿意，可以直接去读那本书，理解更系统
在这个阶段，除了打磨 onboarding，别做任何其他事情。
一路迭代，直到你的转化率对你来说“足够好”为止——我个人会以至少 10% 为目标。
第四步：扩张 + 持续迭代产品
走到这一步，你已经拥有：
- 一个不错的 App
- 一套杀伤力很强的 onboarding
- 一条相对稳定的分发系统
现在你已经可以开始往 每月 25,000 美元甚至更高 的目标冲刺了。
这个阶段，你的主要精力依然放在：扩大你的分发系统，比如：
- 提高广告投放预算
- 增加 UGC 创作者
- 多签一些新网红
- 自己继续做更多内容
随着流量和用户量的上升，你会得到越来越多的用户反馈。
这时才是真正该改产品的时候。
但就算在这里，也要注意：
- 不要为了“感觉酷”而到处乱加功能
- 每一次产品改动，都要有非常清晰的目的
永远用数据驱动决策。
不要凭一时冲动加功能，要不断问自己：
这个东西是不是离“收入事件”（付费、订阅）更近了一步？
例如：
- 与其加一个对营收没帮助的“炫酷功能”
- 不如想办法把“试用 → 付费”的转化率再多抬几个百分点
即便在这个阶段，你的时间分配也应该是：
- 90%–100% 用在营销和分发
- 产品只在你有足够证据时才调整
是时候冲向天花板了
这就是你把 App 做到天花板所需要的一切。
它难不难？取决于你：
能多快放下“只会闷头做产品”的执念，
真正把自己扔进“营销和分发”的战场。
它简单吗？
是的，逻辑上非常简单。
只要你真的按这几步执行，几乎没有你“必然失败”的理由。
你可能会在前几个 App 上摔跤，我自己也做了 10 多个 App 才有第一个真正跑通的。
这没关系。
关键在于：
一次只死磕一个 App，
一次只专注攻克一件事。
我们正经历一个移动 App 的“黄金时代”。
没人知道这波窗口期会持续多久，但有一点非常明确：
现在，是用移动 App 做出“代际财富”的绝佳时机。
它不要求你：
- 一开始就懂营销（我以前一点也不懂）
- 是技术出身（我其实是金融专业）
- 有钱（我一开始也很穷）
那你，还在等什么？
来源："This is how I scaled my mobile app to $25k+/month (The Complete Guide)", Mau Baron
